Une communication authentique autour du handicap est une première forme d'échange avec vos candidats. Volà comment susciter les prises de parole 👆
Le plus grand risque pour votre mission handicap n'est souvent pas de mal dire les choses : c'est de ne rien dire du tout. Dans un contexte où les candidats cherchent des preuves d'inclusion, vos posts LinkedIn autour de l'inclusion du handicap sont de précieux témoins de votre réalité. Voici comment sortir de l'ombre et rassurer vos candidats.
Avez-vous remarqué ce paradoxe ? Votre entreprise déploie parfois des trésors d'énergie pour l'inclusion de vos collaborateurs en situation de handicap, mais vos comptes sur les réseaux sociaux restent muets sur le sujet. Ce silence n'est pas neutre : il est interprété comme une absence d'engagement et dissuade trop souvent vos candidats de postuler ou de se déclarer en interne. Voilà pourquoi il est temps d'instaurer un dialogue.
Le premier obstacle n'est pas technique, il est psychologique. Beaucoup de RH pensent que le handicap est un sujet trop sensible pour LinkedIn. Pourtant, au-delà d'une page inclusion sur votre site carrières, vos posts LinkedIn autour du handicap sont attendus. Et s'ils n'existent pas, ce vide numérique laisse la place aux préjugés plutôt qu'à vos réussites concrètes.
La solution ne consiste pas à devenir un expert en marketing et en com, mais à accepter de rendre visible l'invisible. Communiquer, c'est d'abord dire : "Nous sommes là pour vous et nous agissons". En sortant du mutisme, vous offrez une chance à votre culture d'entreprise et à vos actions de s'exprimer réellement.
On préfère souvent ne rien publier plutôt que de risquer une erreur de ton ou de choix de mots. Cette prudence est compréhensible, mais elle est contre-productive. Le silence est perçu par les candidats comme un manque d'intérêt ou, pire, comme une absence de politique handicap.
Selon une étude de l'Agefiph, 76% des demandeurs d’emploi considèrent la diversité comme facteur important dans leur choix de carrière et leur engagement. En ne publiant aucun post LinkedIn sur votre engagement inclusif, vous vous coupez d'une part importante de vos futurs talents. Souvent les meilleurs !
Les talents les plus qualifiés, les plus autonomes, les plus recherchés ont souvent le luxe de choisir. IIls observent ce que vous montrez, mais aussi ce que vous évitez soigneusement d’aborder. Quand l’inclusion n’apparaît jamais, ils en déduisent qu’elle n’est pas vraiment un sujet. Ou pire, qu'elle est catastrophique.
Résultat : vous n’écartez pas “des profils lambdas”. Vous perdez des personnes exigeantes, lucides, attentives à leur environnement de travail. Souvent celles qui apportent le plus de valeur.
Souvent, le référent handicap travaille seul de son côté. Il ne maîtrise pas forcément pas les codes des réseaux sociaux, et les communicants ne maîtrisent pas forcément ceux du handicap. Ce cloisonnement empêche parfois toute prise de parole régulière et alimentée par du concret. C'est ici qu'une communication inclusive spécialisée et externe intervient : pour créer des passerelles entre ces deux mondes.
Un guide synthétique pour faire l'état des lieux de votre communication actuelle, établir vos messages stratégiques et maîtriser les formats à privilégier. LinkedIn, site carrières, articles de blog, newsletters internes, affichage : tout y est !
Quand on décide enfin de parler, on tombe souvent dans le piège de la communication "calendrier". Et pire... d'un calendrier qui pourrait rivaliser avec le Saraha et ses rares oasis luxuriantes. On publie uniquement pendant la SEEPH (star des posts LinkedIn, le DuoDay), c'est à dire pendant une semaine en novembre. Et ces posts LinkedIn autour du handicap manquent aussi cruellement de fréquence que de relief et de sincérité.
Une communication trop lisse et bourrée de visuels de banques d'images ne crée aucun lien avec vos candidats. Au contraire ! Le lecteur sent que c'est une obligation marque employeur voire du handiwashing plutôt qu'une conviction profonde. Pour être cru, il faut être vrai, avec ses doutes et ses avancées réelles.
Pour que vos posts LinkedIn inclusifs soient lus, ils doivent quitter le terrain de l'annonce officielle. Parlez par exemple des obstacles que vous avez rencontrés pour aménager un poste. Expliquez comment une équipe a appris à travailler avec un nouveau collaborateur TH.
Je vous comprends, c'est souvent très difficile de sortir d'une com "nous sommes fiers" à une com "on n'y est pas encore, mais voici comment on agit pour avancer". Mais c'est un changement de paradigme qui peut vraiment rapporter gros. Mon conseil : faites suivre cet article à ceux qui valideront vos posts en interne, il est temps de les sensibiliser à cette posture.
Parfois, on communique, mais si mal qu'on ne nous voit pas. Utiliser un jargon trop administratif ou des abréviations complexes (RQTH, OETH, EA) exclut ceux qui ne connaissent pas encore bien le milieu. Ou le langage que vous adoptez mériterait d'être plus clair. Votre message se perd dans un tunnel de technicités.
La clé est de simplifier sans appauvrir. Vos posts LinkedIn doivent être accessibles à tous. Un candidat doit comprendre en quelques secondes que, chez vous, il sera accueilli pour ses compétences et soutenu dans ses besoins. Qu'il porte une dyslexie, un trouble de l'attention ou une fatigabilité importante lors de la lecture sur écran.
Un excellent film ! Mais concentrons-nous sur nos moutons. Il est grand temps de définir une manière de parler qui vous ressemble. La solution pour vos posts LinkedIn ne réside pas dans la perfection, mais dans la régularité, la qualité des posts que vous diffusez et l'empathie dont ils font preuve. Je vais vous expliquer comment construire une parole qui engage vraiment.
Rien n'est plus puissant qu'un visage ou un prénom. Si vos collaborateurs sont d'accord, laissez-les raconter leur parcours. Un témoignage sincère vaut mille campagnes d'affichage coûteuses et impersonnelles. Communiquer autour de vos aménagements de postes est une autre facette de cette stratégie de communication. Et même... communiquer sur votre profil LinkedIn et devenir l'ambassadeur de l'inclusion de votre entreprise !
Cette approche humanise votre marque employeur. Elle prouve que derrière un logo, il y a des gens qui se soucient de l'autre. Vos posts LinkedIn deviennent alors des invitations à rejoindre une aventure humaine collective. Toujours perfectible. Mais sincère et engagée.
Pour briser le silence de façon efficace, il faut aussi maîtriser l'outil. LinkedIn privilégie les contenus qui favorisent l'interaction et le temps de lecture. Les analyses de Richard van der Blom - le spécialliste mondial de la question - confirment que le format carrousel ou les textes aérés avec visuels sont les plus performants.
En structurant vos posts LinkedIn handicap avec soin, vous facilitez l'accès à l'information. Vous permettez à votre audience de s'arrêter sur les messages importants pour votre entreprise et vos talents. Vous gagnez en visibilité sans avoir besoin de crier plus fort que les autres.
Pas toujours évident de trouver des idées de sujets pour alimenter votre communication sur LinkedIn. Et si je vous donnais quelques idées ?
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