Si vous trouvez un meilleur article pour tout comprendre, avoir une méthode COMPLÈTE pour y arriver et en tirer des bénéfices concrets, je crie au génie.
Chaussez vos lunettes roses et enfilez votre plus beau collier de perles : on va faire un tour ensemble pour décortiquer ce qui fait un bon contenu selon Google, et ce que chaque effort dépensé dans ce sens va nous rapporter. Je vous donne ici une méthode de dingue pour écrire chacune de vos publications et chacun de vos articles de blog. Accrochez-vous, c'est un guide complet 😃
Si vous n'avez que 30 secondes parce que vous devez vous faire recoudre le genou suite à une chute de vanne trop périlleuse :
Les créateurs1 de contenus ont une forte tendance à suroptimiser les articles en utilisant des pratiques qui ne sont pas nécessairement bénéfiques pour les utilisateurs. Ces pratiques peuvent inclure par exemple l'utilisation excessive de "mots-clés exacts" qui ne semblent pas naturels à la lecture, le bourrage de mots-clés qui rend un article illisible, et plus globalement la création de contenus de faible qualité, ou pas pertinents pour les utilisateurs.
Cet article pourrait par exemple porter comme titre "Google helpful content bon contenu", et vous le liriez en introduction, mais aussi dans les sous-titres de l'article, et plusieurs fois dans le texte. Vous auriez l'impression qu'un robot a écrit l'article, non ?
Dans quel but a-t-on recours à ce type de pratique ? La réponse est simple : améliorer le référencement et obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
3 indicateurs clés sont visés dans cette démarche, et il faut les faire grimper autant que possible :
On peut comprendre de ça que les experts SEO vieille école cherchent à utiliser les lecteurs bon gré mal gré pour arriver sur la faim.
La mise à jour Google Helpful Content a été déployée en France en décembre 2022, et c'est la plus récente au moment de rédiger cet article. Elle vise à favoriser les sites qui proposent quant à eux un contenu utile et pertinent pour les utilisateurs. Cette mise à jour met l'accent sur la qualité du contenu plutôt que sur l'optimisation SEO, et elle encourage les sites à créer des pages de haute qualité qui répondent aux besoins des utilisateurs avant tout :
Mise en avant de la qualité du contenu plutôt que sur l'optimisation SEO. La mise à jour encourage donc les créateurs de contenu à se concentrer sur la création de pages de haute qualité, qui répondent aux besoins des utilisateurs avant tout.
Priorité accordée aux utilisateurs plutôt qu'aux robots. Les sites proposant un contenu pertinent et utile pour les utilisateurs sont favorisés, parce qu'ils répondent à leurs attentes croissantes en matière de qualité de contenu.
Récompense de l'engagement des utilisateurs : La mise à jour encourage les créateurs de contenu à créer des pages qui suscitent l'engagement des utilisateurs, en privilégiant la création de contenus qui répondent aux besoins des utilisateurs et qui sont partagés ou commentés sur les réseaux sociaux.
Importance de la recherche et de l'analyse... des utilisateurs pour créer un contenu pertinent et utile.
Création de contenu original... en explorant des angles nouveaux, en identifiant les lacunes dans les connaissances existantes, et en utilisant des sources diverses pour créer des pages de haute qualité qui répondent aux besoins des utilisateurs.
Pour répondre à ces demandes, les créateurs de contenu doivent se concentrer sur la création d'un contenu qui soit réellement utile pour les utilisateurs, plutôt que de chercher à l'optimiser pour les moteurs de recherche.
Pour mesurer la qualité d'un contenu, il est essentiel d'examiner plusieurs indicateurs clés, tels que sa pertinence, son utilité, sa clarté, son exactitude et sa fiabilité.
Un contenu de qualité doit répondre aux requêtes des utilisateurs, en leur fournissant des informations précises et fiables, faciles à lire et à comprendre, avec une présentation claire et une structure logique :
Je vous épargne les détails, mais en mesurant la qualité de leur contenu en fonction de ces indicateurs clés, les créateurs de contenu peuvent s'assurer que leur contenu répond aux besoins des utilisateurs, et améliorer l'expérience de lecture pour tous. C'est bien beau tout ça, mais on fait comment en pratique pour produire un contenu de qualité ?
Ces 7 étapes ont toutes pour objectif de garantir que le contenu créé est de haute qualité et répond aux besoins des utilisateurs :
Un angle, c'est un point de vue spécifique sur un sujet. Par exemple, Google Helpful content est ici mon sujet, et j'ai choisi l'angle guide pratique. Mais j'aurais pu envisager le sujet selon d'autres angles, comme par exemple le remettre en contexte dans l'historique des mises à jour de Google, ou une polémique sur la sélection de l'information faite par Google, qui a un intérêt économique à le faire (comme la plupart des autres médias, d'ailleurs). Je ne sais pas si l'un de ces angles vous aurait intéressé.
Si vous scannez le contenu déjà créé par d'autres entreprises, vous pouvez y identifier des lacunes, et trouver des angles nouveaux et uniques pour votre propre contenu.
Plus précisément :
Si vous avez suivi, vous savez maintenant identifier les article concurrents, identifier leurs lacunes. C'est le moment de brainstormer donc, et d'écumer le web (plus ou moins profondément selon la qualité souhaitée) en faisant des liens entre diverses infos et sources. Parce que créer un article unique nécessite une recherche unique.
Contacter des experts apporte en l'occurrence beaucoup de valeur à votre contenu. Encore une fois, c'est en ayant une démarche unique que votre article apportera une perspective unique. Et quoi de mieux que d'interroger des experts, qui ont eux aussi une perspective unique, qui n'a peut-être jamais été exprimée sur le web ?
Vous pouvez les trouver sur les réseaux sociaux professionnels par exemple. LinkedIn, tiens, c'est pas mal 😉
Pour rédiger un bon contenu, il vous faut comprendre les besoins, les attentes et les questions des utilisateurs. Pour y répondre !
Pour effectuer une recherche et une analyse approfondies des besoins de l'utilisateur, les créateurs de contenu peuvent suivre les étapes suivantes :
C'est un premier questionnement à se poser. Vous n'écrirez pas l'article de la même manière si vous vous adressez à des hipsters de 20-25 ans, ou des femmes dirigeantes de la cinquantaine. Je caricature, mais faire ce genre de constat va clairement vous aider.
Deux méthodes peuvent vous aider ici :
Pour ce faire, fonctionnez comme un journaliste : triez vos sources sur le volet, identifiez bien les auteurs ou les médias qui diffusent les infos dont vous allez vous servir. Est-ce un site qui vous paraît sérieux ? Est-ce reconnu par de nombreux professionnels ? La structure des articles vous paraît-elle pertinente ? Le contenu vous semble crédible ? Quelle est la date à laquelle il a été rédigé, et à quel point la fraîcheur du contenu compte pour vous ?
Une bonne façon de procéder est de trianguler les informations. Si vous n'êtes pas totalement convaincu, vous pouvez chercher d'autres articles et vérifier la conformité ou non des infos entre elles. Vous verrez que trop souvent, les experts se contredisent sur un sujet. C'est signe qu'il faut mettre ces informations au conditionnel, tout comme les pseudos études dont on n'a ni la source, ni le contenu complet.
Il va sans dire, mais ça va mieux en le disant, toutes ces sources sont à citer dans le contenu que vous rédigerez - avec un lien hypertexte bien ancré au moins. Il faut rendre à César...
Selon Google, mais aussi le simple bon sens, votre rédaction doit être organisée de manière logique pour faciliter sa lecture et sa compréhension. Vos idées doivent être présentées de manière cohérente et la structure doit être claire et facile à suivre.
Quelques pistes pour s'en sortir :
L'attention du lecteur baisse au fur et à mesure qu'il lit votre article. Il est important de bien rythmer sa lecture, pour qu'il trouve un intérêt à lire la suite, et pour marquer le plan de l'article. Pour ça, vous pouvez :
Le contenu doit être facile à lire et à comprendre, en utilisant un langage simple et clair. Les phrases doivent être courtes et précises, et les paragraphes doivent être bien structurés.
Les exemples et les anecdotes peuvent aider à illustrer les points clés du contenu, en le rendant plus intéressant et plus facile à comprendre pour les utilisateurs. C'est aussi LE moment où vous allez pouvoir ajouter de l'originalité, un point de vue ou une expérience uniques :
Cette approche vous permet de rendre le contenu plus intéressant et plus facile à comprendre pour les lecteurs, en leur permettant de mieux se connecter avec vos idées.
Comme on l'a vu plus haut, les images et autres visuels peuvent améliorer la présentation d'un contenu, en le rendant plus graphique et donc plus attrayant pour les utilisateurs.
Quelques étapes pour bien faire :
Les lecteurs recherchent des informations précises et utiles pour répondre à leurs besoins, et en fournissant un contenu de qualité les créateurs peuvent établir une relation de confiance avec eux. Entre autres bénéfices.
La création d'un contenu de qualité peut améliorer son référencement et la visibilité sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, tels que Google, préfèrent les sites qui proposent un contenu de qualité, utile et pertinent pour les utilisateurs. Ça veut dire que les sites avec un contenu de qualité sont plus susceptibles d'apparaître en haut des résultats de recherche, ce qui peut augmenter évidemment le trafic vers le site - ça va sans dire, mais ça va mieux en le disant.
En fournissant des informations pertinentes et utiles aux lecteurs, vous augmentez leur confiance et leur fidélité. Ils seront plus susceptibles de partager ce contenu avec leurs contacts, augmentant ainsi la portée et la visibilité de votre marque.
La création d'un contenu de qualité peut également susciter l'intérêt des utilisateurs pour en lire davantage, ce qui peut les amener à naviguer sur le site et découvrir d'autres contenus.
De plus, la création de contenu de qualité peut contribuer à une stratégie d'inbound marketing en permettant de générer des leads qualifiés. Les utilisateurs qui trouvent le contenu utile et intéressant seront plus enclins à s'inscrire à la newsletter, à télécharger un livre blanc ou à remplir un formulaire de contact pour en savoir plus, ce qui peut conduire à une conversion ultérieure en clients.
Les lecteurs se souviendront d'une marque qui leur a fourni des informations utiles et pertinentes, et seront plus enclins à considérer cette marque comme leader d'opinion dans son domaine d'activité. Tout ça peut donc contribuer à renforcer la crédibilité et la réputation de votre entreprise, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et de la fidélité vos clients.
Vous aurez sûrement compris qu'aucun de ces résultats n'est possible avec une approche du contenu à la papa, qui découle d'une stratégie SEO et qui respecte une liste de critères abominables qu'on doit respecter point par point, et qui fait pleurer des larmes de sang.
L'expert SEO comme on le connaît est très probablement une espèce en voie de disparition, mais il est placé devant un choix : fusionner son expertise en découverte de besoins utilisateurs avec la compétence rédaction, ou avec d'autres sciences quasi exactes comme le SEA - publicité sur moteurs de recherche - ou le sponsoring sur les réseaux sociaux. Et que sais-je, bien d'autres choix se présentent sûrement à lui.
Nous avons cruellement besoin de profils qui savent analyser un besoin utilisateur et identifier ce qu'il faut mettre en place pour y répondre. Parce que finalement, en marketing, on revient toujours à ça.
Je pose ça là.
C'est en faisant autrement | qu'on arrive autre part
Notes
(1) Lisez "créatrices" si comme moi, le rédacteur a la chance d'être une femme
Vous n'y comprenez rien, et vous n'êtes pas seul. Que peut-on attendre de ChatGPT, concrètement ? Et si on commençait avec un exemple concret ?
Vous avez un positionnement BtoB et vous savez que le contenu est important. Lisez le comparatif approfondi pour savoir quel format privilégier.
Prospecter sans prospecter, c'est possible : un guide complet pour écrire des posts LinkedIn qui engageront vos futurs clients. Oui. On est comme ça...