Vous avez probablement déjà pris des initiatives pour rendre votre entreprise plus inclusive et pour faire rayonner votre politique handicap, mais avez-vous pensé à exploiter pleinement votre site carrières pour attirer les talents en situation de handicap ?
Publier des articles spécifiques sur le handicap peut non seulement améliorer votre visibilité auprès de ces candidats, mais aussi renforcer votre marque employeur en tant qu'entreprise engagée dans l'inclusion. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi et comment rédiger des articles handicap pertinents sur votre site carrières, et comment ces articles peuvent transformer votre stratégie de recrutement.
Vous vous demandez peut-être pourquoi investir du temps et des ressources dans la rédaction d’articles spécifiques au handicap. La réponse réside dans l’importance de la visibilité et de la différenciation par rapport à vos entreprises concurrentes. Un site carrières bien conçu et informatif est un outil puissant pour attirer des candidats en situation de handicap, qui recherchent activement des employeurs inclusifs et engagés.
La publication régulière d’articles sur des sujets liés au handicap montre que vous prenez cette question au sérieux. Ce qui renforce l’image de votre entreprise comme étant non seulement accueillante pour les personnes en situation de handicap, mais aussi proactive dans sa démarche d’inclusion. Les candidats sont de plus en plus attentifs à la RSE, et les articles de blog peuvent servir de vitrine pour vos engagements. À condition de montrer que vos actions ne se limitent pas à des promesses en l'air !
Les articles de blog bien optimisés peuvent améliorer le référencement naturel de votre site carrières. En utilisant des mots-clés spécifiques au handicap et à l’inclusion, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche de Google lorsqu’un candidat en situation de handicap cherche des informations sur votre entreprise ou sur des aménagements de poste. Plus vos articles sont visibles, plus vous avez de chances d’attirer des candidats en situation de handicap.
Publier des articles permet de répondre aux questions que les candidats en situation de handicap peuvent se poser, comme "Quels sont les aménagements possibles pour tel ou tel poste ?" ou "Comment tel ou tel employeur soutient-il les collaborateurs handicapés ?". En répondant à ces questions à travers vos articles, vous montrez que vous comprenez leurs préoccupations et que vous avez mis en place des solutions pour y répondre. Cela peut être un facteur décisif pour les convaincre de postuler.
La première étape pour réussir votre communication handicap est de définir une stratégie de contenus claire et ciblée. Une stratégie bien pensée vous permettra de produire des articles qui ne sont pas seulement intéressants, mais aussi alignés avec les objectifs de votre entreprise.
Pour que vos articles aient un réel impact, ils doivent s’appuyer sur une proposition de valeur claire, spécialement définie par vos actions en faveur du handicap. Dans ce contexte, la proposition de valeur représente l’offre RH que vous proposez aux talents en situation de handicap. Elle doit traduire de manière concrète les engagements que vous avez pris pour créer un environnement de travail inclusif et adapté à leurs besoins.
Votre proposition de valeur doit répondre à la question : pourquoi un candidat en situation de handicap devrait-il choisir votre entreprise plutôt qu’une autre ? Cela inclut :
Pour formaliser cette proposition de valeur, il est essentiel de collaborer avec une bonne agence de marketing RH. Ensemble, vous pouvez définir les points forts de votre offre handicap, les avantages que vous mettez en avant, et comment ces éléments se différencient de ceux de vos concurrents. Cette proposition doit être concise, percutante, et alignée avec la vision globale de l’entreprise. Une fois formalisée, elle devient le fil conducteur de tous vos contenus.
Pour créer des contenus pertinents, il est essentiel de bien connaître votre audience. Qui sont vos candidats en situation de handicap ? Quels sont leurs besoins, leurs préoccupations, leurs attentes ? Vous pouvez mener des enquêtes, analyser les retours d’expérience, ou consulter des experts en inclusion pour recueillir ces informations. Par exemple, si votre entreprise embauche beaucoup dans le secteur de la production industrielle, un article sur "Nos aménagements de poste pour les techniciens en situation de handicap" pourrait répondre à un besoin spécifique.
Une fois que vous avez identifié les besoins de votre audience, il est temps de les traduire en sujets d’articles. Pensez à couvrir différents aspects du handicap : l’accessibilité, les aménagements de poste, les témoignages de collaborateurs, les initiatives de votre entreprise en matière de handicap, etc. Chaque article doit apporter une valeur ajoutée, que ce soit en informant, en rassurant, ou en inspirant.
Pour garantir une publication régulière et cohérente, je vous recommande de planifier un calendrier éditorial. Cela vous permettra de garder un rythme de publication soutenu et d’aborder une variété de sujets tout au long de l’année. Par exemple, vous pourriez publier 2 articles par mois sur des thématiques différentes, en lien avec les événements du calendrier comme la Journée internationale des personnes handicapées ou la Semaine pour l'emploi des personnes handicapées (SEEPH).
Pour que vos articles soient trouvés par vos candidats cibles, il est crucial de les optimiser pour le référencement naturel (SEO). L’objectif est de faire en sorte que vos articles apparaissent dans les premiers résultats de recherche sur Google.
Les mots-clés sont la base du référencement. Identifiez les termes que vos candidats sont susceptibles de rechercher, comme "aménagement de poste pour handicap visuel" ou "inclusion en entreprise". Utilisez ces mots-clés dans les titres, les sous-titres, et le corps de vos articles. N’oubliez pas d’inclure des variantes pour couvrir un maximum de requêtes possibles.
La structure de vos articles joue également un rôle crucial dans le référencement. Utilisez des titres et sous-titres (H1, H2, H3) pour organiser le contenu et faciliter la lecture. Les moteurs de recherche privilégient les articles bien structurés et faciles à lire. De plus, les articles longs (plus de 1.000 mots) ont souvent un meilleur référencement, car ils sont perçus par l'algorithme de Google comme plus exhaustifs.
N’oubliez pas les méta-descriptions et les balises alt pour les images. La méta-description est un court texte qui apparaît sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Elle doit être concise et inciter l’internaute à cliquer sur votre article. Les balises alt quant à elles décrivent le contenu de vos images pour les moteurs de recherche. Elles sont également utiles pour l’accessibilité, en particulier pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran.
Maintenant que vous avez défini votre stratégie et optimisé vos articles pour le SEO, il est temps de passer à la rédaction. L’objectif est de captiver vos lecteurs dès les premières lignes et de les inciter à poursuivre leur lecture.
Interrogez-vous sur ce que vous pouvez dire sur le sujet. Personne d'autre n'a votre perspective, et vous êtes le mieux placé¹ pour parler de votre politique handicap et de ses résultats. Si vous vous appuyez sur un rédacteur, veillez à passer du temps sur le brief. Il doit être le plus spontané possible, vous pourrez toujours y ajouter a posteriori des informations qui reflètent vos objectifs, vos réalisations, et des retours d’expérience concrets. En vous basant sur ces briefs, vous pouvez donner vie à des contenus qui ne se contentent pas de lister des actions, mais qui racontent une histoire, celle de votre engagement envers l'inclusion.
Chaque brief est une mine d’or d’anecdotes, de chiffres, et de témoignages. En les exploitant, vous pouvez non seulement démontrer l’efficacité de vos initiatives, mais aussi humaniser votre discours. Cela permet de créer un lien plus fort avec vos lecteurs, qu’ils soient candidats ou collaborateurs.
Le storytelling est un outil puissant pour rendre vos articles plus engageants. Racontez des histoires qui illustrent concrètement vos engagements en matière de handicap. Par exemple, vous pouvez partager le parcours d’un collaborateur en situation de handicap qui a réussi à évoluer au sein de votre entreprise grâce aux aménagements mis en place, et qui est volontaire pour jouer ce rôle d'ambassadeur. Ce type de récit non seulement capte l’attention, mais montre aussi que votre entreprise met réellement en pratique ses valeurs d’inclusion.
Les témoignages de collaborateurs en situation de handicap sont particulièrement efficaces pour rassurer vos candidats. Ils montrent que d’autres ont déjà fait le choix de travailler dans votre entreprise et s’y sentent bien. Vous pouvez aussi détailler des cas pratiques d’aménagement de poste ou de projets inclusifs. Par exemple, décrivez comment vous avez adapté un poste de développeur pour un collaborateur malentendant. Ces exemples concrets renforcent la crédibilité de vos engagements.
Se pose aussi la question du handi washing, pratique qui consiste à afficher des engagements inclusifs au sujet du handicap, sans véritable action concrète derrière.
Le handi washing peut nuire gravement à la réputation de votre entreprise, notamment en détruisant la confiance que vos candidats et employés placent en vous. Pour éviter cela, vos articles doivent refléter une réalité tangible et mesurable de vos efforts en faveur de l'inclusion. Chaque contenu publié doit être soutenu par des exemples concrets, des témoignages, ou encore des résultats chiffrés qui prouvent votre engagement.
Il est important de choisir un ton et un style adaptés à votre audience. Évitez le jargon technique ou le langage trop formel, qui pourrait rebuter vos lecteurs. Privilégiez un ton chaleureux, empathique, et accessible. Montrez que vous êtes à l’écoute et que vous comprenez les enjeux spécifiques liés au handicap.
La clé du succès sur le long terme réside dans la régularité et l’analyse des résultats. Il ne suffit pas de publier un ou deux articles et d’espérer des résultats immédiats. La communication handicap nécessite un engagement constant.
Je vous recommande de publier au moins deux articles par mois. Cela permet de maintenir l’intérêt de vos lecteurs et de montrer à Google que votre site est actif. Plus vous publiez régulièrement, plus vous avez de chances de voir vos articles remonter dans les résultats de recherche. De plus, cela vous permet de couvrir une large gamme de sujets et de répondre aux différentes questions que peuvent se poser vos candidats.
Une fois vos articles publiés, il est crucial d’analyser leurs performances pour savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Utilisez des outils comme Google Analytics pour suivre le trafic sur vos articles, le temps passé sur chaque page, et le taux de conversion. Ces indicateurs vous permettront d’ajuster votre stratégie de contenus, de voir quels articles ont le mieux fonctionner, et de publier des articles encore plus pertinents à l’avenir.
Les retours de vos lecteurs, qu’ils soient positifs ou négatifs, sont une source précieuse d’information. N’hésitez pas à demander des retours à vos collaborateurs en situation de handicap ou à vos candidats. Leurs avis vous aideront à améliorer vos contenus et à mieux répondre à leurs attentes. De plus, en montrant que vous tenez compte de leurs retours, vous renforcez leur engagement envers votre entreprise.
C'est en faisant autrement | qu'on arrive autre part
¹ Lisez "la mieux placée" si comme moi, vous avez la chance d'être une femme